Atmetimo rodiklis (bounce rate) — tai procentas sesijų, kuriose lankytojas peržiūrėjo tik vieną puslapį ir paliko svetainę nesąveikaudamas toliau. Google Analytics 4 vietoje to naudoja „engagement rate” — įsitraukimo rodiklį, kuris yra atvirkštinis atmetimo rodikliui.
Aukštas atmetimo rodiklis (virš 70%) gali reikšti, kad puslapis neatitinka lankytojo lūkesčių, informacija sunkiai randama arba puslapis per lėtai kraunasi. Viešojo sektoriaus svetainėse svarbu analizuoti šį rodiklį kartu su kontekstu — informaciniams puslapiams aukštesnis bounce rate gali būti normalus.